有人说，内容创业的寒冬即将来临，也有人认为，内容创业的春天才刚开始。那么，内容创业目前的发展态势究竟如何?对于内容创业者来说，2017年的行动关键词是什么?又应该如何把握内容创业动向，抓住风口、寻找新的机会?

　　12月8日，在百家号“内容创业中国行”上海站，百度内容生态公关负责人凡晓芝担任主持人，与百家号市场合作总监冯莹，每日经济新闻副总经理、上海中心总经理黄波，视觉志CEO刘义宝，面包财经总裁王乐，上海头条联合创始人王双5位嘉宾以“2017内容创业的野望”为主题，针对2017年内容创业风向、如何实现内容价值、行动关键词、及未来发展等议题进行了深入探讨。在岁末年尾，为现场观众奉上了一场内容创业经验的饕餮盛宴。

　　红利和机会依旧，IP化、人格化和原创优质内容是机会点

　　2016年内容创业异常火爆，大量资本进入，投融资繁荣，与此同时，大批优秀作者加入到内容创业的行列。圆桌讨论主持人凡晓芝提到，我们即将迎来新的一年，2017年内容创业的风口在哪?方向在哪?机会点在哪?是非常值得大家探讨的话题。

　　刘义宝表示，IP化的新媒体是一个很大的机会。如今非常多内容创业者致力打造人格化的账号，用户更倾向将具有人格化属性的账号当成朋友，更愿意交流互动。在内容与用户关系建立的基础上，由这类账号传达出来的东西更容易被接受。王双也认为，塑造个人化的IP属性是很重要的，“我们塑造一个‘头条君’的形象，它可以说是一个本地通，给用户提供本地生活的干货，这样出来的内容更有人愿意去分享，去转发。”

　　秉持“为价值而生”的面包财经，2016年开始进入公司化运作的内容创作，打造独立、原创、新锐财经新闻，被市场认为是财经新媒体领域的“现象级”品牌。谈到2017年的风口，王乐表示，由于BAT、今日头条、凤凰新闻等等都在做内容，大量有兴趣、有才华的人加入到内容生产的行列，专业化的团队会从中寻找自身的市场价值，很多传统媒体也将原有的生产能力用在内容创作上。“所以2017年谈不上什么风口，短视频、VR、AR也只是内容的体现形式，关键还是要努力提升内容的品质。”

　　百家号市场合作总监 冯莹

　　作为平台红利的代言人，冯莹表示，回头看微博、微信相继给内容创业者带来了两波红利，而百家号将是第三波，也很有可能是最后一波红利。她强调，百家号不是做APP，也不是简单地给内容做分发，而是做新的生态，用这样的方式去扶持内容创业者。“现在来看，很多人只看到了眼前的障碍，并没有注意到平台后面孕育的潜能和机会点。所以在未来，无论是短视频还是其他形式，只要去做内容，一定会在平台上得到不一样的变现和发展空间。”

　　内容变现最重要的驱动力：粉丝、流量、分发价值

　　可以说，在2017年“内容”仍是风口，深耕优质内容，才有更大的机会实现内容价值。在被问及实现内容价值的出路，现场几位嘉宾认为，内容已不再是附属在任何产品上的某一功能，内容本身就是产品，因此，粉丝规模、平台流量和分发价值，都是内容变现最重要的驱动力。

　　王双表示，“大曝光率和标签化推送对我们来说是很有吸引力的，拿上海头条举例，如果在分发上针对上海用户去推送内容，对我们来说都是很大的优势。”王乐也提到，“我们现在只做了11个月，像在全平台或一个平台一篇文章做到385万的流量，是单靠我们自己做不到的，希望更多与平台合作，共同成长。”

　　上海头条联合创始人 王双

　　此外，黄波认为，内容创业者面临“更好活下去”的问题，所以首先第一就是把内容做好，这样才会形成持续增长的粉丝规模，第二要考虑内容的分发，“内容沉降的时候需要越来越细分，从我的角度来说，希望内容平台能越做越好。这样一方面我们能够搭载的平台更多，另外平台之间的竞争更会导致服务质量的提升，帮助我们在市场当中选优进入。”

　　每日经济新闻副总经理、上海中心总经理 黄波

　　冯莹也发表了对帮助实现内容价值的看法。她认为，过去成功的粉丝经济或电商模式，都是很重要的价值实现驱动力，对于内容创业者来说，找到用户、留住用户，以及找到市场对自身的认可，都很重要。“这方面主要分几块，一个是流量，一个是庞大的变现，一个是技术。这代表什么呢?这意味着，在技术前提下，能够将一些比较垂直化的内容分发到大量的核心用户人群上面，把内容本身的价值搞活。”

　　优质内容持续输出，是2017年的行动关键词

　　今年以来，作为内容创业者要关注和涉及的点非常多，凡晓芝提到，“除了吸引粉丝和内容变现，团队搭建、投融资等等也都是大家关注的方面。”在此基础上，大家对2017年行动关键词的探讨更具实践意义。

　　在刘义宝看来，最关键的还是优质内容的输出能力，任何一个内容公司或媒体，离开优质内容这个核心竞争力，都是空中楼阁。“像我们生活化的媒体，本身是需要有光环或资源，能够做起来基本上是靠爆款驱动。为了能使内容在平台上更显眼，我们团队在生产内容的时候，差不多要花2个小时去讨论标题，讨论出十条以上，再在群里投票。”那些蹿红网络、广受粉丝喜爱的内容，也是这样产生的。

　　视觉志CEO 刘义宝

　　作为一个以专业内容见长的自媒体，王乐认为，2017年可以用两个关键词形容，“一个是深度一个是广度，到今天为止，我们每天生产的内容最多的时候只有两篇，我们希望它应该成为良性的循环，一个持续的内容生产能力。”

　　面包财经创始人兼总裁CEO 王乐

　　而90后创业者王双则表示，2017年关键要强调的一个字就是“快”，因为这个时代变化很快，如果不能有新生事物的敏感性就跟不上节奏，所以要有人去尝试，要克服障碍，多接受新生事物。此外，王双借用“西西弗斯的神话”表达了对未来内容领域的期待，“我们希望不要像西西弗斯推巨石那样日复一日地重复内容创作，而是有持续的进步，哪怕每天进步一点点。”

　　全平台时代，平台优势资源将向优质内容、优质作者倾斜

　　关于未来，谈到是否会在更大的平台上发挥自身价值，诸位内容行业的头部作者也发表了自己的看法。

　　刘义宝表示，“视觉志没有想过自己做平台，还是会专注做内容，坚持把内容做好做强。其他的衔接能力、变现都是越来越多的平台提供的，特别是BAT这种大平台。此外，作为内容创业者其实没有什么珍藏，哪里能把内容价值发挥到最大就往哪里走。”

　　对此，王乐也发表了自己的观点。“我们认为极致是一种方向，如果内容有提升空间的话，我们就会努力提升内容的品质，任何一篇文章，可能五十年都不能做到极致。所以我觉得极致是一个方向，自己还能提升就一定会努力提升。”此外，王乐认为，互联网越来越健康，一个很重要的体现就是开放，有机会让内容生产者在平台上得到应有的回报，未来大家有更多的机会合作。

　　黄波接着提到，“前面几位老师都从各自的思路上讲了很多，我是媒体出身，从内心来讲，对文字、内容有非常深的眷恋。内容对我们这一行来说，是无论做传统媒体，还是新媒体都离不开的东西。”谈到做内容的心得和未来展望，黄波总结为四个关键词：态度、观点、知识、思想。“在座大多数人的共同特点是热爱自己的事业。有激情，其实很多事情就成功了一半。”黄波表示。

　　讲未来首先要看过去，冯莹认为微博时代每一个和内容没关的人开始有圈人圈粉的机遇，微信公众号推出时，更是红利最旺盛的时候。“从某种意义上来讲，这本质上都源自平台上的变化，对于我们来讲，要把平台做好，把作者的内容推向阅读的人群，把优质内容推至更高的需求人群身上。这是我们努力的方向，更是平台的使命。”

　　2017：内容创业的黄金时代刚刚开始

　　虽然各领域竞争都日趋激烈，但是基本上在场嘉宾都一致认为，2017年的内容创业势头不但不会下降，还将来得更猛烈。“同道大叔”套现近两亿就是一个最典型的信号。

　　百度内容生态公关负责人 凡晓芝

　　正如凡晓芝在最后的总结中所强调：“大家都说2016年是资本的寒冬，但内容创业确是冬天里的一把火。如果2016是内容创作的白银时代，那么2017、2018就是内容创业的黄金时代，我们不仅将迎来投融资的繁荣，更将吸引更多优秀的内容创业者加入进来，一起创造内容的空前繁荣。让我们共同期待。”