央广网北京4月16日消息 市场调查机构尼尔森在2018京东宝贝趴启动仪式暨京东母婴战略发布会上发布《母婴行业趋势概览》报告。报告显示，2017年中国B2C母婴快消品线上市场，京东母婴在婴幼儿奶粉和婴幼儿纸尿裤品类份额均超5成。其中2017年国产奶粉在京东销售增幅达到了51.7%，显示国人对于国产奶粉的信心正在增强。

　　会上，京东超市母婴品类还发布了2018年战略规划，从营销生态、数据共赢、无界零售、重点突破四个维度，全面升级品牌赋能战略，并将在3年内，即至2020年销售额突破1000亿。

　　京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，京东将通过输出全效的协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户连接力和速捷的智能驱动力，塑造“共生式”产业合作生态。

　　尼尔森：京东母婴多品类增速高于市场平均

　　尼尔森《母婴行业趋势概览》显示，京东成为中国快消品行业母婴品类线上发展的主要驱动力。其中京东超市在母婴品类B2C市场份额中，婴幼儿配方奶粉占比64.9%，婴幼儿纸尿裤占比57.2%；而在增速方面，婴幼儿配方奶粉、婴幼儿纸尿裤、婴幼儿食品和奶嘴等细类上保持快速增长，增速均高于B2C市场平均增长率。

　　报告显示，随着电商平台的快速发展，网购渗透率正快速增长，消费者线上购物意愿强烈。其中，京东网购渗透率达38%，高于同行业电商平台和垂直网站。

　　报告指出，在婴幼儿配方奶粉方面，随着中国婴幼儿奶粉配方注册制的实行，国产奶粉已经重新赢回了消费者的信心，2017年国产奶粉线上销售增幅达到37.1%，而在京东销售增幅则达到了51.7%。

　　京东：2020年实现年销售额突破1000亿

　　京东超市母婴品类在会上宣布将通过营销生态、数据共赢、无界零售和重点突破四个方面，全面升级赋能品牌战略，在2020年实现年销售额突破1000亿。

　　首先，在营销生态上，京东将采取合作无界、品牌赋能、营销多元来实现母婴行业品牌生态营销架构。一方面，京东将借助垂直媒体创新合作、旅游渡假区战略合作、行业协会战略合作、品牌营销多元合作的基础上，打破合作中的行业、地域、领域等界限；另一方面，京东还将在新客获取、渗透发展、用户升级等方面实现用户深挖和用户拓展。而基于内容生态基础的百万粉丝店铺计划、小程序联盟、母婴造节和品牌战略项目等则是整个营销生态的重要基础设施。

　　其次，在数据共赢方面，京东将以京东大数据为基础，通过智慧零售创新平台、反向定制和包销、用户研究、品牌/品类专项等方式，来进行母婴行业现状剖析、用户研究和专项诊断等，帮助品牌商实现在母婴行业的长线增长。

　　第三，京东母婴无界零售战略，以智慧母婴体验店为基础，通过京东快递、供应链物流、物流云三大服务体系，击破商家痛点，解决商家全供应链难题，全面打通线上线下销售融合，实践无界零售。京东将在未来拥有超5000家母婴体验店，以线下虚拟展示、母婴服务体验、闪送服务和品牌直达等，满足消费升级时代用户全需求的完美闭环体验。

　　第四，京东母婴将重点突破的目标定在了POP商家和潜在品牌方面，通过给予政策、资源、营销和数据等四方面的能力支持，打造垂直、专业、高品质的商家和品牌，帮助企业在京东平台上快速成长和腾飞。

　　母婴品2018一季度网购排行榜单也于今天发布。此次榜单涉及11个品类数百种母婴消费商品，展现了国人育儿家庭在母婴消费品市场的消费趋势和购买偏好。