央广网科技10月10日消息 在消费升级背景下，全球进口快消品中的进口食品在我国市场前景良好。海关统计显示，2017年全国进口食品销售额达582.8亿美元。近5年间，进口食品贸易额年均增长率为5.7%。
报告显示，进口食品在电商平台的销售额增长高于行业整体，进口食品正成为电商平台新的“角力场”。10月9日，由京东主办的全球美食博览会正式启动。为促进进口快消品，尤其是进口食品的线上销售，京东进口商品部发布名为“Global Yet Local”的全新战略，涵盖流量规划、上新规划、服务规划和国家馆规划四个维度的举措。
据了解，本届京东全球美食博览会汇聚了世界5大洲数万款品牌，既涵盖主流大牌，也包括一些在本地颇受欢迎但中国消费者还相对陌生的潜力品牌。
京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示，这一新战略涵盖食品饮料、母婴、清洁个护、宠物园艺等快消品众多品类，其中，进口食品是目前国人消费进口快消品的主要品类，新战略也将重点在进口食品领域实施。
用户需求的不断升级，对快消品的综合品质提出了更高的要求，解决消费碎片化难题也成为众多零售平台想去解决的问题。“在流量碎片化的大环境下，公域流量的获取难度和成本越来越高，但粉丝私域生态成为了商家完全可以自主运营并且直接触达消费者的流量，这也是京东未来的主战场。”京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思表示。
黎开思还表示，进口商品部将在未来一年把价值1000万元的资源用于粉丝拉动及粉丝类定向活动的支持，一年内扶持10家店铺粉丝突破100万，100家店铺粉丝数突破10万。同时，京东还将为品牌商提供全链条服务，包括国际供应链代运营、数据开放、海外直采绿色通道、流量共建等。
在现场，京东和第三方电商平台数据监测机构——欧特欧咨询还发布了进口食品在线上的消费大数据报告。
报告显示，随着我国消费者的消费能力逐渐提高，进口食品更受青睐。进口食品线上消费也呈现六大趋势，包括：享受型、休闲类进口食品市场份额低、销售增速高于米面粮油水等食品；从各品类价格段的订单量分布来看，消费者在水、糖果/巧克力、油等品类上更青睐购买高价值的商品，而米面调味、饮料、饼干蛋糕、方便食品等品类上更易选择相对低价的商品；礼盒装的进口食品受青睐；线上超市部分细分的食品品类中进口大品牌销售排名靠前；进口食品消费者中女性、高学历、成熟理智的消费者占比更高；海南安徽等中部省区的销售增速位列前茅，显示渠道下沉趋势。
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