《如懿传》遇冷，《天盛长歌》收视不佳遭遇卫视中途撤档，大投资、大IP、大明星的内容爆款法则失灵，男频改编作品集体扑街，再加上资本寒冬……2018年着实成了剧集的“小年”。“剧荒”的焦虑从年初就开始泛滥，直到暑期档现象级话题爆款《镇魂》和全年唯一全民爆款《延禧攻略》相继出现，才算挽尊。纵观全年，产业调整的背后也提示了剧集下半场翻盘的机会点。
内容分流，网剧势头上扬是今年剧集市场的最大变化。2018年有近1000部剧集播出，但CSM52收视数据显示，截至目前，平均收视破1%的电视剧只有16部，收视冠军《恋爱先生》的平均收视也只有1.561%，创2010年以来卫视电视剧年度收视新低。
在过去相当长的一段时间里，视频网站更像是电视台的“备胎”，观众看不了直播看重播，上星遇阻的大剧也会转投视频网站。今年在台播剧整体收视惨淡的背景下，《延禧攻略》、《镇魂》等网络剧在流量、吸金度和热议度上显露出更为强劲的势能，而一连串网剧的出海，也令视频网站的地位与日俱增。
洞察分众需求，“新类型片”成圈层爆款
分众优势成为撬动视频网站逆袭的杠杆，而抛弃“合家欢”，洞察多样化的用户需求也为孕育“新类型片”提供了土壤。其中，年度最大黑马和社交话题爆款《镇魂》成为细分市场强大爆发力的最佳注脚。
《镇魂》最初的种子用户来自原著粉和欧美剧爱好者，而抱团取暖的“镇魂女孩”们则在社交网络上衍生出自己的语言符号，展现了“饭文化”的强大渗透力。该剧日前在微博主办的2018电视剧大赏中杀出重围，成为“最具人气剧集”得主。而凭借《镇魂》蹿红的人气小生朱一龙、白宇则分列最具人气演员榜的冠、亚军。
《镇魂》之后诞生的年度播放量冠军《延禧攻略》作为“非典型清宫剧”，暗合了求“爽”的社会心理需求。女主角一路升级打怪，言辞犀利，为疲惫的学生党、上班族提供了解压利器，而对历史细节的还原以及莫兰迪色系的选用也撬动国产网剧实现了审美升级，最终由圈层爆款突变为全民爆款。
同样具备圈层爆款属性的古装虐恋剧《媚者无疆》和现代都市剧《北京女子图鉴》，则分别瞄准古风爱好者和具有独立、成长焦虑的都市女性群体，前者成为迄今海外发行范围最广的国产网剧，后者令“XX图鉴”成为年度热词。
“预制爆款”失灵，青春、悬疑剧扛鼎口碑
大投资大制作、大IP大流量的失灵，是今年观众给到剧集市场最大的“闭门羹”。例如，顶级流量鹿晗、杨颖加持的《甜蜜暴击》和《创业时代》被市场群嘲，“IP+流量”的代表作《扶摇》《斗破苍穹》也是高流量、低口碑的代表。相比之下，青春剧、悬疑剧则成了口碑之作的高发地带。豆瓣12月发布的“2018评分最高的大陆剧集”十强中，网剧占据半壁江山，其中排名最高的网剧就是腾讯的《忽而今夏》和优酷的《天坑鹰猎》《疯人院》。
青春剧面向的年轻观众是视频网站的主流用户，而悬疑剧的强剧情走向则能满足人类天生的好奇心，两大题材本身就自带开挂属性。然而近年来，年轻观众审美水平的快速提升，也令这类剧集的突围并非易事。所幸《忽而今夏》吊打堕胎毁三观的青春剧公式，凭借写实风格引起强烈共鸣，而《疯人院》也在电影级剪辑、精巧的故事逻辑之外，凭借悬疑类型背后对人性的深刻刻画赢得了挑剔的观众。
值得一提的是，由王俊凯主演的《天坑鹰猎》创新开辟青春悬疑类型，打破了“IP+流量”模式下的尴尬。该剧豆瓣口碑与《香蜜沉沉烬如霜》持平，并和《夜天子》一起登顶网剧口碑榜；但是相比《夜天子》的小众狂欢，该剧还斩获了42亿网播量，并反向输出电视台，成为拓宽类型化市场的一次有益尝试。
不破不立。优酷提出的“圈层爆款”思路在2018年成为剧集产业新关键词。而“拒绝陈词滥调，鼓励破坏性创新”和“用类型片解决焦虑”的主张，也从某种程度上预言了国产剧集下半场的翻盘机会。种种迹象表明，抛弃所谓爆款公式的捷径，回归观众需求，抓住圈层用户才是王道。新一年即将开播的大剧《长安十二时辰》《九州缥缈录》以及用户期待已久的《白夜追凶2》日前纷纷上榜豆瓣“最值得期待剧集”，能否引发新一轮剧集的狂欢，值得期待。（李经）
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