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2019:智能手机将入“寒冬”?

2019-01-09 09:54:00来源:福建日报

  近日,随着苹果公司股价不断下跌,智能手机行业未来发展引起了市场关注。市场人士认为,苹果手机销售不理想,与其创新不足、产品竞争力下降有关。同时,随着国产智能手机崛起,也不断蚕食苹果公司在中国的市场份额。日前,中国信通院发布的数据显示,2018年1月份至12月份,国内智能手机出货量接近4亿部,同比下降15.3%。不只是中国,全球智能手机出货量也连续六个季度同比下滑。

  经过前些年高速发展,中国市场智能手机渗透率接近饱和,用户换机意愿较低。2019年,智能手机行业“寒冬”来了吗?

  国内市场洗牌加剧

  赛迪顾问数字经济产业研究中心高级分析师刘若飞表示,目前智能手机性能、质量越来越出色,导致换机时间拉长。同时,高端智能手机价格逐年上涨,如苹果2018年新发布的iPhone XS手机价格近万元,过高的价格也抑制了消费意愿。此外,由于5G即将商用,用户存在观望情绪。

  在此情况下,行业洗牌加剧。据统计,2017年前三季度,国内智能手机市场份额前五位之和为73%;2018年前三季度,这一数字为87%,其他品牌所占市场份额仅为12.3%,出货量同比下降53.9%。市场份额日益向华为、OPPO、vivo、小米、苹果这前五位集中,国内智能手机市场集中度逐渐提升。

  “随着5G正式商用以及人工智能等新技术发展,智能手机将从2020年左右开始迎来发展新高潮。”刘若飞说。

  国产品牌有“绝活儿”

  尽管全球智能手机市场都在经历“寒冬”,但国产品牌仍不乏亮点。与三星和苹果手机相比,国产手机优势在于较高性价比、本土设计优化以及营销方式灵活等方面。

  近年来,国产品牌手机纷纷研发“绝活儿”。2018年12月11日,vivo NEX双屏版配备了独创的双屏设计、三摄自拍、零光感人脸识别以及超级智慧人工智能。12月26日新发布的荣耀V20集合了4800万像素的人工智能超清摄影技术、基于魅眼全视屏的屏下摄像头技术、全网络聚合技术等多项突破性技术。

  总体来看,国产手机产业链整体技术都在提升。在硬件应用速度提升方面,全面屏、快速充电、旋转摄像头、五倍无损变焦、四轴光学防抖、DSP图像处理芯片、隐形指纹识别、虚拟现实等技术纷纷应用于国产品牌手机。在人工智能应用方面,华为搭载人工智能算法的麒麟970芯片为全球首款人工智能芯片,OPPO在其最新发布的旗舰手机上加入了人工智能美颜算法。

  “同时,我国芯片设计业、封测业和制造业快速发展,推动了手机主要元器件国产化率显著提升,2017年国产芯片手机出货量已占20%的国内市场份额。”刘若飞说。

  手机显示屏技术与国外差距也在逐渐缩小。在LCD显示屏领域,国内企业技术成熟,量产能力较强,国内市场上超过85%的手机LCD屏来自国产品牌面板企业。在OLED显示屏领域,虽然日韩企业仍为主导力量,但国内企业也在加大投入面板生产线建设,京东方、和辉光电都已有OLED产品出货。今后国产手机在高端显示屏领域对外依赖度有望不断降低。

  “在摄像头模组、指纹模组等相关领域,国内企业已具领先优势。”刘若飞说,在摄像头模组领域,舜宇、欧菲光、丘太科技位列国内市场供货前三;在指纹模组领域,欧菲光在全球占据绝对领先地位,拥有苹果、华为、小米等多家国内外客户资源;在手机玻璃板领域,苹果和三星的玻璃盖板基本来自中国的伯恩光学和蓝思科。

  一线品牌地位稳固

  日前,荣耀在V20发布会上宣布全面启动品牌升级,启用更符合国际审美的大写字体标识和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系、创办将“社群文化”注入品牌基因的“荣耀青年派”社群平台等,显然是要谋求全球市场。

  当前,海外市场是国产手机谋求增量空间的最大希望所在,值得所有厂商大力投入并进一步扩大“战场”,走出印度和东南亚,迈向全球。

  “我国智能手机企业缺乏芯片等关键元器件的核心技术,不得不依赖进口,因此利润被跨国巨头拿走了大部分。”刘若飞说。

  在处理器领域,虽然华为海思麒麟芯片在技术上达到了国际先进水平,但目前只能满足华为部分产品,其他国产品牌企业依然依赖高通等跨国巨头。在显示屏领域,国产OLED显示屏刚刚量产,大部分市场仍由三星等国外品牌面板厂商占据。在手机存储芯片领域,尽管我国在3D NAND研发上取得了一定进展,但相关企业尚无供货能力。

  2018年以来,国产龙头手机企业推出的旗舰产品都紧跟人工智能等新技术。可以肯定的是,5G、人工智能等新技术发展将为手机行业发展带来新的机遇,我国手机企业要紧跟技术潮流,不断创新产品、服务以及商业模式,以适应市场环境变化。(鑫化)

编辑: 贾斯曼
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2019:智能手机将入“寒冬”?

随着5G正式商用以及人工智能等新技术发展,智能手机将从2020年左右开始迎来发展新高潮。

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