多家市场研究机构预测,2024年中国智能手机市场出货量将实现2021年以来首次同比增长。同时,高端智能手机市场的竞争将愈发激烈。IDC在《2024年中国智能手机市场十大洞察》中表示,国内智能手机市场品牌竞争加剧,促使厂商推出更多更有竞争力的产品,来吸引消费者购买。

1月11日,荣耀发布新一代旗舰机型荣耀Magic6系列,以通信、续航、屏幕、玻璃、影像、AI等领域的引领技术,强势搅动行业高端格局。荣耀CEO赵明表示,荣耀无惧竞争。从2023年下半年开始,智能手机行业创新加速、产品更新周期缩短,这种势头有望延续到2024年,“大家一起刺激行业发展。制造商、合作伙伴会加大技术投入,促使消费者愿意购买与体验产品。这就形成了正循环,给产业带来更多工作岗位,也让中国智能手机的全球化获得更多机会”。他强调,“对行业未来发展,我持非常乐观的态度”。

创新引领,破局高端

近年,中国智能手机消费者换机周期明显延长,2022年一度达到43个月。产品同质化是导致消费者换机意愿降低的重要原因。IDC预测,2024年更多消费者愿意选择更高端的产品来延长换机周期,预计高端市场(售价高于600美元)份额同比增长0.5%。据Canalys的数据显示,2023年第三季度智能手机国内整体市场同比下滑了4.5%,但3500元以上高端市场却同比增长了12.3%,且总销量占比高达20%。

高端市场虽然竞争激烈,但前景更为广阔。高端化已经成为行业共识。高端产品受到消费者欢迎,不仅因为其使用寿命更长,更得益于其往往应用了最新的硬件与软件技术,具备差异化的体验,能够激发更多消费者的购机欲望和换机动力。

以“双轮驱动的极致产品主义”为产品研发理念的荣耀,一方面深入洞察用户需求,从消费者需求出发定义产品,另一方面在前瞻技术上加大投入,带来开创性的技术解决方案,解决消费者痛点,提升产品的竞争力。这次带来的荣耀Magic6系列拥有多项引领行业的创新技术,比如有迄今行业更快卫星连接速度,让用户可以全场景通信的鸿燕通信技术;解决低温续航痛点的第二代青海湖电池;比iPhone超瓷晶玻璃更抗摔,让用户放心使用的超耐摔荣耀巨犀玻璃;带来双权威护眼认证的新一代荣耀绿洲护眼屏;可实现全焦段鹰眼抓拍,助力用户轻松抓拍的单反级荣耀鹰眼相机,以及“越用越好用,越用越懂你”的魔法OS操作系统。

赵明表示,“挑战自己的过程,是成长的过程,也是收获的过程。荣耀是由一群不甘被定义的人组成的,走创新、突破、引领的道路,对于我们来说是自然而然的选择。”

纵观当前的高端市场,除了传统直屏旗舰,折叠屏也正成为另一极。CounterpointResearch预计,到2027年,全球折叠屏手机出货量将超过1亿部,在高端手机市场所占份额将达39%。荣耀坚持“Magic系列直屏+折叠屏”的双旗舰战略,并且正在折叠屏市场持续实现突破。2023年下半年,荣耀连发三款折叠屏旗舰,在体验和市场层面均取得了成功。据Canalys等数据,2023年第三季度,荣耀凭借折叠屏产品及渠道竞争力,夺得国内手机市场份额第一及“大折叠”智能手机市场销量排行榜第一的双冠王。

赵明表示,2024年荣耀将继续“卷”折叠屏,“折叠屏我们已经走在最前面了,为什么不继续努力,扩大领先优势”。他也以荣耀Magic6系列为例,强调了创新与积累的重要性,“消费者对荣耀认可、认知的过程是需要时间的。Magic系列一代比一代卖的好,我们才做了几代,到Magic6大家说这款产品集大成、大爆发。明年Magic7呢?肯定比Magic6做的更好!一步步来,我们要坚持我们的价值观和文化”。

荣耀Magic6系列和荣耀折叠屏的技术引领,背后是荣耀的长期主义战略。赵明透露,荣耀在2022年之前,研发投入占总收入10%左右,2023年甚至达到了11%。

赵明也强调了荣耀的开放创新态度,称不怕友商来偷图纸,“好的东西大家都会跟进。我们守怎么能够守得住,要快速发展。最好的防守是根植于你内心的对创新的渴望和你奔跑的速度”。

征战全球持续挑战苹果地位

荣耀不仅在国内高端市场步步为营,也在全球市场向行业强者发起挑战。赵明表示,“欧洲运营商合作伙伴与荣耀谈未来战略,对荣耀的一个期望就是,能够在高端上成长和发展起来,成为真正的与苹果和三星抗衡的力量”。他透露,“经过两年的发展,荣耀海外市场基本构建了自成长和自发展的能力。海外是未来荣耀核心的增长点。稳扎稳打,预计海外市场未来3-5年复合增长率会达到50%以上”。赵明强调,只有坚持开放创新,坚持拥抱全球化,让中国产业链能力与全球创新共振,才能真正成为世界的品牌。

此前,荣耀多次表示要挑战苹果一家独大的地位。这次赵明继续表示以产品与苹果掰手腕的信心,荣耀很多优势在逐步构建当中,对荣耀来讲首先还是要在产品解决方案上和消费者体验上构筑自己的能力和优势。

他举例,“用荣耀Magic6拍照,所见即所得。在屏幕当中看到的预览的照片,跟你拍出来照片的一致性越来越好。这是苹果原来的优势,今天我们也呈现了”。“操作系统也对标iOS”,根据荣耀极限实验室数据,在对标iOS的297项流畅性测试中,魔法OS8.0优势场景比例提高到了42%。

进入第四年发展的荣耀,正持续以打破边界的创新重构思维将不可能变为可能,以“青出于蓝而胜于蓝”实现对标杆的超越,引领行业发展方向。从产品力上看,荣耀Magic6系列等产品已经拥有与苹果、华为一较高下的实力。接下来就是品牌力的持续积累、市场策略的延续,以及对未来的耐心。赵明认为,“对手优秀的地方你去学,你去超越他。但是荣耀今天有的东西,很多是苹果没有的”。

如今荣耀轻舟已过万重山,面向未来海阔天空的对岸,正加速构建“世界荣耀”。

编辑:牛谷月
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