随着新建房屋减少，重涂、旧改及修缮市场容量持续增长，当前涂料企业纷纷从单一产品销售转向“产品+服务+施工”一体化模式，构建新的竞争格局。三棵树作为民族涂料品牌，以“马上住”服务品牌为依托，历经十年发展，已构建起涵盖产品、服务、渠道与用户的焕新生态。

日前，三棵树马上住发展部总监刘茵做客中央广播电视总台云听与三棵树联合打造的融媒体节目《焕然新生》，就三棵树“马上住”3.0焕新战略进行了深入分享。面对中国建涂翻新市场占比首次超越新建市场的历史性拐点，三棵树正通过马上住3.0焕新战略，引领行业从“价格竞争”向“价值竞争”升级。

“马上住3.0”战略发布，六大升级破解家装痛点

针对消费者在装修过程中普遍关心的价格不透明、流程繁琐、环保隐忧等问题，三棵树 “马上住”3.0焕新战略，从产品、系统、服务、店态、赋能、模式六大维度进行全面升级。在产品层面，三棵树推出了鲜呼吸焕新居系列产品，采用巴斯夫AOR技术，产品实现了趋零VOC，极大提升了环保性能。服务方面，三棵树借助数字化工具实现全程可视化管控。通过“马上住”小程序7.0系统，对施工六大指标、十三大环节进行强监管，并配套电子合同、超级收银台等工具，构建消费者信任体系，显著降低决策焦虑。在渠道创新上，三棵树提出“最小活力单元”概念，大力发展社区小店模式，构建“三公里家装便利店”。刘茵表示，未来三棵树计划在全国开设5万至10万家社区店，以“轻短快”模式实现“货找人”，精准触达老旧小区焕新需求。

“健康+”5.0标准，构建全面健康防护体系

三棵树率先提出“健康漆”概念并建立“健康+”标准，今年9月已将该标准升级至5.0版本。刘茵介绍，三棵树依托包括诺贝尔化学奖得主杰马里·莱恩教授在内的科研团队，对原材料、生产工艺及配方进行严苛控制，确保产品涂刷后可达到“8小时净味住新家”的高标准。同时，三棵树三棵树焕新居系列产品通过了欧陆IAC金级认证等权威检测（IAC全称：Indoor Air Comfort ,指室内空气舒适度，金级认证是目前欧洲VOC释放限量的最高标准），从源头保障产品环保性能。

艺术漆成为高端焕新支点，赋能空间美学升级

在高端装饰与个性化需求方面，三棵树艺术漆业务发展迅速，成为撬动重涂市场的重要支点。刘茵指出，艺术漆不仅是产品，更是空间美学的表达载体。三棵树开发了包括仿石、丝绒等多种效果的艺术漆产品，并围绕国潮、国风、国色等主题推出系列产品，满足消费者对风格定制的多元需求。

三棵树致力于从“卖产品”向“交付美好生活空间”的战略转型，通过持续推动产品与服务创新，为消费者打造美好生活空间，助力中国家庭实现从“住有所居”到“住有优居”的跃迁。三棵树以民族品牌的担当为引领，践行中国品牌的责任使命。

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