主持人:我在网上看到了一些关于极光推送的报道,知道您的团队也是从移动IM开始做的,后来转型到消息推送这一块领域,当时转型对您的团队来说,等于是重新开始吗?
王小导:不算是重新开始,其实IM我们经常见到最常见的形态就是微信,微信就是一个IM的系统,我们当年做的系统跟微信几乎是类似的,而且大家几乎是同期在做,但是胜出的是微信和默默。在这个上面对消息的处理,大数据的处理还有其它的需求,这都是相当有挑战性的,我们的团队最早之前有一些腾讯的背景,所以在服务器端的处理方面,还有客户端的消息处理方面有一些独到的经验,在运营商的网络上,我们非常了解,了解他一些各地的部署,不同网段之间,运营商之间他们有一些机制我们是非常了解的,所以我认为我们自己做的这个转型跟我们之前做的有很大的关系,虽然那个项目没有继续做下去,但是我们很多经验是通过那个项目沉淀下来的。
主持人:现在已经过去有大概2年的时间了。
王小导:其实是我们在2011年做IM的产品,到2011年底开始转型去做极光推送这个产品。极光推送大概是在2012年的2月份上线的,到现在已经有三年多的时间了。
主持人:那您在现在回看到以前的状态,您是怎么评价转型的呢?
王小导:应该说我们做了一个非常明智的决定和选择,如果我们持续做IM这条路,肯定今天也是面临着要转型。因为留给这个IM这上面的独立空间不是特别多,那我们做这个转型,有时候感悟或者感想确实当时很痛苦,由一个TOC转向TOB去做的时候,这个其实是完全不同的两个概念,对企业市场来讲,他要求的是更加稳定,更加靠谱。从这点上来讲,我们的空间更少了,所以我们当时上线这个的时候也是比较谨慎,我们认为可以爆发的基础的用户,所以从这点上来讲,我们做这个选择和决定是正确的,当然他的过程中也是非常痛苦的。
主持人:从创业初期到极光推送真正做起来大概是花了多长时间?
王小导:准确的是花了半年多的时间。
主持人:那创业初期的时候有没有很艰难,您和您的团队当时是怎么渡过的?
王小导:如果从做IM开始,确实我们走过的路还是很艰辛的。基本上的资金会进来也是热火朝天,生存下来的都成为今天的强者,过程是非常痛苦的,大家都寻找自己的路,我们经过转型,选择了一条我们比较擅长,跟我们团队能力匹配的一条路,我觉得也是蛮幸运的,这个过程之中确实也很痛苦,也当然我们得到了我们早期天使投资人的一些鼎力支持,以及我们团队的坚持,所以走下来还是感谢我们的投资人和创始团队的成员。
主持人:打个比方说既然极光推送可以转型,那以后微信现在也会做推送也是未尝不可的。您是如何看待刚才我们也聊到了,这些互联网巨头摄入这一块领域。
王小导:纠正一下,在微信和腾讯这是两个概念,第一微信是一个普通人所有老百姓都接触的互联网的入口,在他的生态里面我可以打一个比方,如果我们把我们自己比做我们是卖工具,卖水的人的来讲,真正去淘金的企业,他其实做的是附加值,比我们卖水,卖工具可能更有利润的领域,所以你说微信会不会专门做我们推送这个事情,这其实是一个悖论,可能他的百倍十倍,今天去做一倍二被收益的时候,他是不会去做这个事情的,所以这个其实是假设是很难成立。当然回到腾讯这个层面。他自己做的产品也是比较有代表性的。他今天在我们这个领域里面也做了同样类似的产品,但是这个产品从我们自己的观察来看,因为腾讯旗下也有很多属于腾讯的,他最大的部分是为他自己提供能力,大公司资源比较充足,他顺便把这个能力开放出来。你们要用也可以给你们用,问题在这里,你的要足够跟他一样大的时候,他才会考虑你合理化的需求,针对你的服务,否则你普通的开发者,只能用他最基础的服务,或者你有一些需求他是很难去相应你的。跟我们这个不一样。我们只有一百人,所有这个用户里面我们都会去做。甚至是有一些个性化的需求,比如说针对行业性的,数据特别敏感,有一些手机制造厂商的,对耗电耗流量这一块有一些要求我们对他做一些优化,对腾讯来讲,这个是不可能的,他这个部门里面的人不是很多,在他们的核心部门里面占比不是很高。
主持人:您刚才指的是腾讯跟他相比的大客户,那极光推送的客户是主要针对于中小吗?
王小导:我说的是腾讯对他的自有的,对我们其实是大中小我们都会兼容,甚至是小微我们都会去支持。他们主要是为了自己提供服务的,顺便开发出来给你们用。你偶尔的需求我没有能力去相应你,我们不一样,无论大的,还是小的。像他们可能自己本身知道我的经历是专注于我这一块,第三方的合作伙伴他是非常重视的,他会利用你们现成的能力,不用投入更多的资源,而我更多的研发能力都投入到我们自己精通的业务里面。所以这个是一个非常聪明的做法。我们觉得这个市场上,大部分的人都会意识到这一点。有类似BAT里面大的也是用我们,当然从基数来讲,我们肯定是中小客户居多一些。
主持人:面对开发者的产品,和直接面对用户的产品,您觉得这两块有什么不一样吗?
王小导:其是还蛮大不一样的,我们做转型选择的时候,其实是蛮纠结的一件事,因为你在做C端产品的时候,用户的体验是不一样的,因为你很多产品是免费给用户用,你错了就错了,有问题就影响一个用户,但是在企业用户来讲,我服务的是一个。后面带的是数亿计的用户在受影响,所以这个是不一样的,所以从这点来讲,他对团队的能力要求更强。对你的平台的能力要求更强的,所以从这两点,才TOB这一块,更多的要求是稳定。
主持人:极光推送是相当于给APP的提供方,提供了一个对用户的通道,对普通网友来说,你们是如何保证不会让用户受到干扰?
王小导:你提到的问题其是就是我们在推送这个领域来讲,第一是要求稳,我是第三方服务,你用我的服务是因为我很稳定。下面是第二个问题,准。怎么准?准的话其实就是回答自己的一个字,就是你提的问题。用户被骚扰是因为不准,你推过来的东西,跟我感兴趣的东西,跟我订阅的东西是不相匹配的,所以我会觉得被骚扰,这种不准的话,会造成用户的反感,甚至业务导致流失,所以这个是得不偿失的,你提到这点,透过很多的标签组合,让我们的企业用户通过这个标签组合,加上他自身用户的数据,来进行运营。加上用户APP里面,他系统的标签,综合这些标签,就可以达到一个精准营销,或者是运营的活动。这是我们提到的准。
主持人:行业方面的问题,就是现在推送的市场是一个怎么样的情况?
王小导:推送这个领域里面排序或者是一些占比?这里其实问的非常好,因为我们确实是走了三年多的时间,这个品牌才能形成今天这么稳定,然后又很多足够的标签,让用户这么快速的去达到他精准的用户,还有一个很关键的点,我们这么多年的平台建设,加上基础设施的投入,加上不停的优化,在我们现有的平台上,是可以做到稳准快这三个特点,恰恰是一些行业新进入者,面临最大最大的挑战,如果还有人今天来做这个事情,我不能说没有机会,有机会,但是你要沉淀,就是要做一个稳定的平台,他是需要时间来验证的,第一。第二你要做精准这个事情,他是需要有足够大的用户在上面给你不停的积累数据的。第三你要快的话,其实是你要部署很大的基础的运营,所以从这点上来讲,新的进入者不是没有机会,有机会,但是确实他的空间是受限的,而且用户的选择可能也会在有限的几个平台上去选择,不会再有更多的平台去选择。
主持人:那您觉得做推送这一块,现在最大的投入是在哪?
王小导:其实我们讲到无论是精准稳定或者是快速到达的消息,这个通道要有这些能力其实是靠人来实现的,设备有功劳,但是设备是可以用钱用物资去买的,但是人是一个最宝贵的财富。我们在处理这些大数据,这上面的一些人才,是很难短时间培养起来的,因为这个领域他首先比较新,也没有说目前做的特别成功的。极光也是走在路上的,我们沉淀的这些人才,可能别人很难短时期内培养出来。所以我觉得最重要的是在人这一块。
主持人:那您觉得最难做的地方是在哪?也是在招揽人才这一块吗?
王小导:目前确实我觉得这个是我们最大的挑战之一,因为随着团队的增长,以及服务客户的增长,我们确实觉得人才上面遇到了一些不是那么好找,那我现在要去寻找一些类似能力匹配的人,他没有这么多的经验,他没有接触过这样的系统,所以在人才培训上是比较的挑战之一。
主持人:我们发现极光推送也是推出了一个收费的VIP的服务,他是基于怎样的前提推出的?
王小导:其实我们的服务是永久免费的,但是在免费的服务里面,你体验的有一些包括度向通道,不迟上,有一些自己说的API调用上是有一些限制,但是这些限制并不影响整个用户的正常运营。我们提供VIP的服务是提到的一点,比如说他们去用一些大的,巨头的平台的时候,他们是很难去获得他们的支持和相应的。我这个平台上,我这一百个人的团队是专著做这个事情。特别是企业化的运营,他有一些保障。是很多客户逼着我们走到收费这条路上的,他要做个性化,我就需要投入额外的精力。从这点上来讲,既然那些大的平台不相应他,我相应他,他是为这个买单的。他说我用你这个免费的服务部放心,我想买你的服务,你能给我一些保障吗?从这点上我们就分离出来了一些可以买服务的客户。所以个我觉得从需求跟购买来讲,他是一个正常的市场的行为,换句话讲可能是大的平台,他没有这种正常的商业行为供他的VIP用户使用的话,他们可能就会逐渐选我这个品牌。
主持人:那您之前做这块是免费的时候,当时是怎么维持整个公司的运营的呢?
王小导:不仅仅之前,到现在为止我们也都是免费的服务,只是我的VIP他有特殊的需求,他要买稳定的服务。本地的支持。他今天要用我的免费服务是没有冲突的。是因为我们VIP专有的独立出来。
主持人:你们公司的运营主要是靠VIP这一块?
王小导:现在可以讲,我们的商业模式是比较清晰的,第一从推送服务上来讲,VIP的服务是可以支撑我们团队的运营的,你说到初期事实上我们也介绍过,我们是一个创业的团队,从开始我们接受天使投资,到接受A轮的投资,到接受B轮的投资,其实都是因为投资人看好这一块,从长远发展来看,包括现在互联网家的状态,那在移动华上面的机会可能会越来越多,所以我们的投资人是看到这块的,这是第一。第二从这两年多的运营,我们可以看到,在我们推出付费,很多企业用户选择这一块的服务,收费以及盈利,已经是足够支撑目前团队的发展,但是我也提到,极光不仅仅满足当前的通道,很多用户他会把他自己用推送的过程之中,还有更进一步的需求,会提出来的时候,我们会根据他们的共性,去做一些针对性的产品。所以在这个平台之上,我们还会有持续的投入,当然投资人也非常看好我们这点。
主持人:那既然现在有VIP收费服务这一块,那免费服务这一块会不会提高他的门槛?
王小导:不会,永远不会。我们的免费服务永远都是免费开放的,因为他觉得他可能当前用我的基础功能就足够了,不需要选择VIP版本的需求。
主持人:您觉得移动推送和PC弹窗,是不是有相同之处?在技术上有没有相关联的情况?
王小导:技术上是类似的,但是在PC上和移动设备上,PC上很多用户的管理权限是很容易被一些软件获得,所以他能弹窗,不经过用户的许可,但是在移动设备上,用户是一个拥有ROOT的,类似我们PC上管理员的权限。一般的APP是拿不到这个权限的,所以用户是设备上来讲,是不向PC那么容易做这个事情的,除非你获得这个设备的终极控制权限,但是这个终极控制权限通常是在用户手上。需要经过我确认许可的。
主持人:目前除了PC或者手机移动端这一块,智能电视也是一个非常火的领域,那极光推送有没有以后在做智能电视这一块?
王小导:事实上我们已经有这些合作伙伴了,他们已经用我们的方式在电视上,做尝试了,我们相信可能近期他们的产品会在市场上逐渐露面,这些大的电视你可以去关注一下。
主持人:您当时在遇到微信崛起的时候,选择了避其锋芒,最终峰回路转,但是有很多的创业者他也倒在了巨头的竞争之下,对于一些创业者,对他们来说这个舍与得的选择,你有什么建议给他们吗?
王小导:其实这个,因为我们始终是认为自己是一个创业者,往新的领域去投入精力,专著去做,唯一我觉得我们可以分享的一点是,我觉得大家可以去做自己擅长的事情,只有在自己擅长的领域里面,你才能获得一些大的发展,当然这个时间上可能会有长有短,跟你选择的类型有一些不一样的过程。如果面向TOC你找到一个点,很容易就爆发,成功了会来的非常快,有可能这个业务找到盈利的点,他走的也非常快,你选择TOB的市场,针对企业的服务的时候,他可能成长的会比较平滑,但是这个平滑恰恰也是别人,进入这个领域的,最大的挑战,或者是叛逆,他很难进来,因为他的成长是缓慢增长的,所以在这个过程之中,我觉得我可以分享给大家的是选择自己比较懂,或者是比较擅长的领域,专著去做,我相信机会总是在那里的。
主持人:感谢王总的分享,我的问题就是这些。